1. Introducción al SEO Local

Hoy en día es común la práctica de buscar en mapas para saber dónde queda un negocio o para encontrar información importante y básica para interactuar con empresas. No es casual, entonces, que los buscadores faciliten estas búsquedas y hayan incorporado funcionalidades que permiten al usuario encontrar esos resultados. Por tanto, es imprescindible que si disponemos de un negocio físico, trabajemos al máximo nuestra ficha de empresa y nuestra presencia en línea para obtener el mejor resultado posible en estos resultados. Por tanto, a través de este sitio veremos cómo obtener el mejor resultado posible en estas búsquedas. Ofrece resultados de búsqueda en estos mapas con un determinado formato que incluye imágenes, marcadores, direcciones, comentarios, respuestas a preguntas o incluso publicaciones de eventos u ofertas. Para ello, trataremos de entender qué es el SEO local y cuáles son los factores que lo condicionan. Trabajaremos para ver cómo se perfilan los posibles factores SEO relevantes y finalmente veremos unas conclusiones prácticas que pueden ayudarnos a aplicar el concepto de SEO local a nuestro propio sitio.

2. Importancia del SEO Local

Lo más común es que si tienes una tienda “callejera”, te interese solo que tu SEO funcione con tu localidad, ya que, claro, tus potenciales clientes vienen de la misma ciudad. Tal vez, en el caso de estar en una ciudad grande, te interese un SEO local algo más amplio, ya que tu tienda es una boutique y vendes un tipo de producto muy específico que tanto puede interesar a la clientela de la misma zona donde estás localizado como a la de barrios cercanos. Una peluquería, una farmacia, una tienda de ropa de un diseñador local podrían ser ejemplos claros para el caso. Una discoteca, una academia o una clínica especializada en un solo tipo de hospitalidad podrían desecharlo. Haría bien, sin embargo, en tener en cuenta una o dos localizaciones más para trabajarlo con el SEO.

Por poner un ejemplo, un restaurante o una tienda de insumos para animales debería tener una visión de SEO local más amplia aún. En el caso de las tiendas de insumos para animales, nuestro potencial cliente puede proceder de una buena área alrededor de nuestra tienda. Una muy buena tienda de productos para perros podría provenir de cualquier parte de las zonas cercanas, depende de la marca y del tipo de medicamentos que vendan. Entonces, quizá sea interesante que aparezca la tienda cuando alguien que viva en estas zonas pregunte por tiendas de productos para sus mascotas. Una serie de preguntas que me hago antes de analizar las posibilidades de este tipo de SEO en mi negocio podrían ser:

3. Factores Clave para la Optimización SEO Local

La optimización del SEO local es todavía más relevante para empresas cuyo negocio está ligado físicamente a un espacio geográfico, es decir, tiendas, restaurantes, oficinas, clínicas, talleres y todos aquellos negocios orientados a ofrecer un servicio o solución en una zona concreta. Los resultados mostrados en términos locales suelen ser 7, pero distan mucho de los 10 primeros resultados mostrados en el ranking nacional. Existen algunas diferencias no solo cuantitativas sino también cualitativas, siendo los resultados distintos por el proceso de selección que realiza en base a la consulta que el usuario realiza.

Si tu tienda online, empresa local o cualquier proyecto vinculado a un lugar en concreto no está emanando el factor de polinización SEO local que le corresponde, es posible que estés siendo comido terreno por tu competencia de forma innecesaria. Optimizar tu presencia online para captar ese SEO local resulta fundamental para atraer a una clientela ya establecida. Existen multitud de variables y factores que se tienen en cuenta en el posicionamiento SEO local, pero vamos a centrarnos en detalles prácticos para que lleves a cabo.

4. Estrategias y Técnicas de SEO Local

Una buena estrategia de marketing digital no debe pasar por alto la labor de la optimización técnica como: configurar debidamente el caché, mejorar la velocidad de la web, y apostar definitivamente por un sitio web responsive adaptado a la versión móvil para ofrecer una buena experiencia de usuario.

Tener un sitio web SEO friendly pasa por utilizar short URLs amigables, URLs canónicas y sitemaps. Además, todas las imágenes que se suban a la página web deben llevar su correspondiente atributo alt; en el caso del señor de Forest Gump, debe poner las imágenes en el directorio alternativo para mostrar como web, o colocar el atributo alt en todas las imágenes con el texto que queremos que muestre.

En cuanto al contenido de la web, es fundamental utilizar palabras clave que sean específicas del negocio, evitando palabras clave muy generales. Utilizar el nombre de tu localidad no solamente te dará visibilidad para ese término en las búsquedas, sino que también el clic que el usuario haga en tu resultado será un clic más cualificado porque el usuario ya sabrá en qué localidad te encuentras. Puedes añadir términos locales relacionados con el tipo de actividad que realizas. Crear páginas con contenido de calidad, particular y original de tu localidad también es favorable.

5. Herramientas y Recursos para SEO Local

5.1 Herramientas para keywords

Ubersuggest: Además de ser muy útil para descubrir palabras clave con volumen, puedes seleccionar un determinado país y ver qué términos buscan los usuarios en esa localización. También es muy útil en este aspecto, aunque es un poco más complejo. ¡Antes de que me olvide, ambas son gratuitas! Otro muy similar a Ubersuggest es Keyword Shitter, también gratuita.

5.2 Google My Business

Si aún no lo creaste, debes optimizar tu perfil de Google My Business. Es vital si quieres cimentar tu SEO local y que Google te tenga muy en cuenta para posibles búsquedas de la zona. Encabezado, nombre, dirección, teléfonos, fotos, categorías de negocios relacionadas, horarios de apertura… Todo esto es importante. Y desarrollar una estrategia de Google My Business también será clave. Si ya tienes un perfil, perfecto. Comprueba que toda la información esté correcta y actualizada. Si no es así, dedica un buen tiempo a mejorar esos aspectos. En caso de que lo tengas optimizado al máximo, busca estrategias para lograr más valor y potencial.

Si quieres saber más herramientas interesantes sobre palabras clave, aquí te muestro de forma resumida 5 herramientas para SEO local. 5.3 Checklist para SEO local: Capítulos 4 y 5. Son mis checklists gratuitos para SEO local. 5.4 Búsqueda de enlaces y citaciones para tu web local. Aquí te muestro todo un listado de webs de autoridad donde poder incluir tu web junto a la información de contacto.

6. Estudio de Casos Exitosos en SEO Local

Dating Advice es una empresa francesa de citas que deseaba aumentar su tráfico desde Google y duplicó el tráfico web de 50,000 a 100,000 en nueve meses. Una de sus páginas tiene más de 5,000 visitantes al mes, generando citas de calidad diariamente a un costo de 2 euros por cita. Comedy Club Paris es una sede de entretenimiento nocturno que deseaba aumentar su visibilidad en Google. Los propietarios de Comedy Club Paris encontraron un proveedor de servicios de reseñas locales y compra de enlaces de sitios de calidad. La compañía generó eventos populares de muchas visitas, número uno en Google, fue muy visible y un 30% más de tráfico en menos de 3 meses en comparación con la competencia.

La creciente ubicación de Kafeko y las preguntas clave como "cafe ko paris" fue un buen trabajo y fue reconocido por los principales líderes en la industria del café, lo que aumentó la notoriedad y aseguró un 60% más de tráfico. La mitad durante los 2 meses anteriores y 75 visitantes al día ahora son 200. BonneGueule es un blog de moda para hombres y su tráfico ha aumentado de 8,000 a 40,000 en 2 años. Finalmente, Se Loger experimentó un crecimiento del 49% en la búsqueda orgánica en motores de búsqueda o 16 millones de visitas gratuitas al año. La búsqueda orgánica para el ranking relacional o SEO general de los mapas especializados reveló la constante presión de Se Loger en presencia del líder de Le Bon Coin, el tráfico tendencia real sin un aumento general del tráfico para los listados, o en un contexto en el que Reverse fue el líder máximo en el mercado inmobiliario.